欢迎来到谷歌搜索引擎优化初学者指南。本文档起初只是在谷歌内部使用，但是我们考虑到，也许它对那些刚刚接触搜索引擎优化、并且希望提高网站与用户和搜索引擎交互性的网站管理员们也一样会有帮助，所以我们对其进行进一步整理完善，发表出来供大家参考。尽管这个指南不会告诉您怎样做才能使自己的网站排在谷歌搜索结果的第一位，但是遵循下文介绍的一些推荐做法会使搜索引擎更容易抓取和索引您网站的内容。

搜索引擎优化通常是指对您网站的某些部分做一些小的改进。如果个别来看，这些改进的效果可能并不那么明显。但是当和其他的优化结合起来看时，它们将对您网站的用户体验以及在搜索结果中的表现有显著的影响。您可能对此指南中的相当一部分话题已经比较熟悉了，因为它们都是构成网页的基本元素，但是您可能并没有非常充分地利用这些基本元素。

尽管这个指南的标题含有“搜索引擎”这个词，但是我们想说的是您应该将您优化的重心和出发点主要放在用户体验上，因为用户才是您网站内容的主要受众，是他们通过搜索引擎找到了您的网站。过度专注于用特定的技巧获取搜索引擎自然搜索结果的排名不一定能够达到您想要的结果。通俗地讲，搜索引擎优化就是让您的网站以最理想的姿态出现在搜索引擎的结果中。
举一个例子或许有助于我们进行说明，因此我们制作了一个专用网站来进行解释说明。对于每一个主题，我们会尽可能地提供关于这个网站的足够多的、详细的信息以论述涉及到的观点。下面是一些关于我们所使用的这个网站的背景信息：

您的网站可能比这个网站大也可能比这个网站小，网站的内容也可能有很大不同，但是我们下面讨论的优化主题将适用于所有不同大小和类型的网站。

我们希望我们的指南能够给您在如何改进您的网站方面提供一些启发。我们会非常乐意在谷歌网站管理员支持论坛上听到您的问题、反馈以及您的成功案例的。

下载：Google官方搜索引擎优化文档

发表者: 谷歌搜索质量组

在我们参加今年4月厦门SMX大会的时候，公益性搜索引擎优化网站——Dunsh.org的创始人之一希望谷歌能经常回答他们用户共同关心的问题。虽然我们一直鼓励各位网站管理员、站长直接到谷歌网站管理员支持论坛与谷歌以及谷歌用户交流，提出问题并分享经验，我们也还是愿意回答从其他渠道收集的问题。收到点石用户的问题后，谷歌搜索质量小组的成员已经作了回答。在这里通过博客的形式，我们将我们的回答公布出来，并和广大网站管理员和谷歌用户分享。

问：Google认为有效的外链的原则 ？除了webmaster 提供的帮助，是不是还有注意的地方？

答：外部链接，也称为导入链接，指的是从外部网站的页面上链回您的网站的链接。网站在 Google 搜索结果中的排名，部分取决于针对网页链接的分析。 链接的数量、质量和相关性都会影响网站的排名。

外 部链接能够给您的网站带来新的用户，但只有当这些链接是有价值的、网站编辑自愿选择的链接时，他们对于谷歌来说才会成为衡量您网站重要性的正面因素之一。 并且起作用的不仅有指向您的网站的链接数目，还有这些链接的质量和相关性。相关性高的、高质量的反向链接是影响抓取、收录和排名的200多个因素之一。

需要提醒的是，请不要参与旨在增加你的网站排名或PageRank的链接方案，因为这样做违反了 Google 网站管理员指南，可能对网站在搜索结果中的排名产生负面影响。这些不良的链接方案的主要示例包括：

• 企图操纵 PageRank 的链接
• 链接到网络上的违禁网站或”恶邻”
• 互惠链接或交换链接（即”你链接我，我链接你”）过多
• 购买或销售用于提升PageRank 的链接

您可以阅读Google网站管理员中心的帮助文章《链接方案》、《了解导入链接》及链接专题系列博客，了解更多关于链接的信息。此外，《谷歌搜索引擎优化初学者指南》中也有很多关于外部链接的帮助信息，欢迎您阅读参考。

问：“sandbox”现象如何避免？
答：关于“沙盒效应”，健飞在去年南京SMX大会上曾经回答过，具体内容可以参考会议之后的一篇谷歌中文网站管理员博客的文章：南京SMX大会 Part II。

问：在google管理员中心举报了付费链接，那个站PR还是升了，似乎没什么用？
答：大多数搜索引擎都在努力排除旨在控制搜索引擎结果的链接和用于提升PageRank的链接买卖和交换。Google也不例外。Google鼓励也非常感谢大家向Google举报付费链接。需要强调两点：
1. 并非所有付费链接都违反Google的网站质量指南。如果是以广告宣传为目的，而不是为了操控搜索结果，那么购买和销售链接的行为就属于正常的网络经营活 动。以广告宣传为目的而进行购买的链接应指明此种性质。一个简单的方法是将 rel=”nofollow” 属性添加到<a> 标记中。详见关于 rel=”nofollow”。

2. 如果您发现一个网站为了操控搜索结果而在买卖链接，请举报该网站。您的信息将对我们非常有帮助。我们会认真查看每一个付费链接举报。但是Google的系 统对于一个网站的处理会考虑很多因素，处理的结果可能会跟举报人的期望有差别。这里推荐一篇来自谷歌网站管理员帮助中心的文章《我为何应向 Google 举报付费链接》。

问：如何提高google的收录量和收录质量？最近google的收录好像降的特别厉害，有什么注意的地方？
答：在我们的《谷歌搜索引擎优化初学者指南》中，对于如何优化您的网站，给出了诸多建议。下面列举其中一些建议：

• 提供高质量的内容和服务。

对 网站管理员来说，提供高质量的、对用户有益的内容恐怕是各种要素里最重要的一部分。用户很容易分辨您提供的内容是否是高质量的，并且他们也乐意于通过博客 文章、网上社区、电子邮件，论坛和其他方式向自己的朋友推荐您的网站，这种口口相传的效应会给您带来更多的用户，同时也会提高您的网站在用户和搜索引擎中 的声望，而这一切都离不开高质量的内容。

• 让您的网站更易于访问。

网 站应具有清晰的层次结构和文本链接。每个网页应至少可以通过一个文本链接打开。链接可帮助我们的抓取工具找到您的网站，并提高您的网站在我们的搜索结果中 的展示率。搜索引擎是基于文本的。Googlebot很容易识别Html。对于像图片、视频以及动态生成的内容和Flash文件，以及使用 JavaScript、框架、DHTML
等技术的网站，Googlebot在抓取此类网站时可能会遇到麻烦。我们建议您使用文本浏览器如Lynx来检查您的网站，因为大多数搜索引擎抓取工具查看您网站的方式与Lynx 几乎一样。更多建议请您参考阅读《谷歌搜索引擎优化初学者指南》。

至 于收录数量，只是一个大概的估算值。收录数量的突然变化也许是我们的收录算法或统计方法发生了变化，发生这种现象时，应注意跟踪谷歌给你的网站带来的流量 是否也剧烈下降。如果流量变化很大，我们推荐通过Google网站管理员工具检查是否有抓取错误，并检查有无违反Google网站质量指南。请参看网站管理员指南。

问：请问Google对死链接是如何处理？

答：死链接对网站不一定会造成负面的影响，但是死链接可能会降低网站的用户体验。对于死链接的处理，大体可以分为以下两种情况：

1) 如果一个页面是被另一个不同的页面所替换，我们建议大家使用301重定向的方法。

2) 通过使用好的404页面，可以使一些没有被收录的页面，仍然被用户找到他们需要的东西。我们同时建议大家能够使用Google网站管理员工具里的增强型404页面小工具，具体的方法可以参考自定义您的 404 网页。

问：如何让自己的网站有机会加入“资讯”新闻的行列？

答：加入Google资讯有两种途径：

1) 发送URL：资讯发布商与支持人员联系。
2) 提交资讯站点地图。

我们会对这些网站进行审核，具体可以参照我们的资讯发布者帮助中心。

FROM：http://www.googlechinawebmaster.com/2009/06/google.html