口碑营销成就汉高祖

说到汉高祖,大家可能最先想到的可能是是大风歌“大风起兮云飞扬,威加海内兮归故乡。安得猛士兮守四方! ”。一首大风歌传遍民间,千古流传。今天我们要说的是汉高祖刘邦的老婆吕雉,一个真正的口碑营销专家。
先简单介绍一下吕雉
汉高祖的皇后吕雉。单父(山东单县)人。早年其父为避仇迁居沛县,在一次宴会上欣赏刘邦非凡的气度,把女儿许配给他。公元前205年,刘邦为项羽所败,吕雉和刘邦的父母被俘,做了两年的人质,前203年秋,吕雉归汉后,留守关中。刘邦称帝后,吕雉被立为皇后,子刘盈为太子。
历史上众说纷纭,为什么一个有钱人家的千金小姐会看上一个小小的亭长。我这么认为,吕雉像是一个操盘手,看准一注潜力股,以身相许,再加自身能力协助刘邦成就大业。
为什么说口碑营销成就汉高祖?
一起来了解“斩白蛇起义
历史记载是这样的,汉高祖刘邦做沛县亭长的时候,为县里押送一批农民去骊山修陵。途中大部分人都逃走了。刘邦自己度量,即使到了骊山也会被按罪被杀。于是走到丰西泽就停下来,饮酒大醉,夜里干脆就把剩下的所有农民都放了。并且对他们说:“你们都走吧,我从此也要逃跑了。”这些农民中愿意跟随刘邦的有十多个。
刘邦带醉行走在丰西泽中,让一个农民在前面探路。这个人回来说:“前面有一条大蛇挡路,我们还是回去吧”。刘邦趁着酒劲说:“大丈夫独步天下有什么害怕的!”于是走到前面拔剑将蛇斩断。蛇从正中间被分为两段。走了几里地,刘邦醉得倒下睡着了。
刘邦队伍中走在后面的人来到斩蛇的地方。看见一个老太太在路边连夜放声啼哭。问她为什么这样伤心,说:“我儿子被人杀了,所以痛哭”。问她儿子为什么被杀,说:“我儿子是白帝子,变成蛇横在路上,现在被赤帝子杀了,所以我很伤心”。
人们以为她胡说八道、散布谣言,想打她,这个老太太突然不见了。后面的人赶到前面,刘邦才醒过来,人们报告了他这一情况。只有刘邦心里觉得很高兴,心生自豪感,跟随他的人越来越敬畏他。
秦始皇曾经说:“东南方向有天子气”。于是亲自东游来验证,刘邦怀疑秦始皇说的就是自己,就躲了起来,藏到荒凉的芒砀山的深山老林中。吕雉和其他人都寻找他,每次都能在人迹罕至之处找到。刘邦觉得奇怪,就问是怎么回事。吕雉说:“你在的地方头上总有云气凝结,所以我们根据这一现象总能找到你”。刘邦听了很高兴,沛县中的人知道后,许多人都来归附刘邦。
简单分析一下
上段中标红部分则是吕稚在突发事件后,讯速所营造的两个事件营销“病毒”。
再说一下口碑营销中“病毒”的含义:

有创意的去制造出一些可自动传播的内容(网友传播),我们可以将此类内容定义为“营销病毒”,此种营销方式可以称之为创意营销或病毒营销。此营销只需要一种东西,那就是病毒(创意)。

在之前文章中所提到过口碑营销的几种方法,以上两个案例可归属于创意营销也就是病毒营销。病毒是所具体的特性就是迅速传播、迅速感染。
吕后创造了两个话题:
1、刘邦是赤帝子;
2、刘帮头是有云气凝结;
在那个时代,简直就是最好的话题,如果我听了,也会转帖、分享的。
归纳一下
口碑营销本来就不是件技术活,可采纳用于企业营销中的几个点,在大事件之后,创造话题制造病毒,必须要有创新意识,必须抓住客户群体的心。
吕后抓住的是天下百姓的心,不管历史上如何评价,她都是一个真正的口碑营销专家。

口碑营销常用方法

口碑营销常用方法
公司在某地召开年会,有幸见到了传说中的中国口碑营销第一牛人刘老师。有些方法我们大家也都在用,我抄下几条个人认为比较实用的分享给大家。
寻找意见领袖
意见领袖
意见领袖又叫舆论领袖,是指在人际传播网络中经常为他人提供信息,同时对他人施加影响的“活跃分子”,他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用,由他们将信息扩散给受众,形成信息传递的两级传播。
成功案例:HP。
官方博客营销

DELL直通车

建立企业官方博客,打破原有企业网站WEB1.0的格局,为用户提供在线交流的平台。并持续性的通过博客发布企业高管想法、经营理念、成功案例、企业文化等相关信息。成功案例:
DELL直通车。
创意营销+病毒营销
有创意的去制造出一些可自动传播的内容(网友传播),我们可以将此类内容定义为“营销病毒”,此种营销方式可以称之为创意营销或病毒营销。此营销只需要一种东西,那就是病毒(创意)。
我们一起来看一个小小的视频: