网站性能优化之Google管理员工具

google webmaster tools关于网站性能
网站性能是网站管理员工具研究室的实验性功能,会提供网站的延迟资讯给您(如果您要检视网站性能资料,必须先在网站管理员工具新增及验证您的网站)。它会显示您网站的平均网页载入时间,以及过去几个月的网页载入时间趋势,与您网站中载入速度最快跟最慢的网页。
Google网站管理工具–>实验室–>网站性能

labs-site-performance

此网页会显示您网站的性能统计数据

Page Speed 建议

页面下方会给出Page Speed 建议,这个是很值得我们关注的一点。Google会帮我们分析,哪里做的不够好,哪里需要改进的。

如:视野博客在未优化前给出如下建议

/optimizer/structures-using-iis-on-wap-site.html

详细信息:最多可减少 80.6 KB, 可减少 3 项请求, 可减少 3 次 DNS 查询

启用 gzip 压缩
使用 gzip 工具压缩下列资源,可以减少 80.6 KB 的传输量:

合并外部 JavaScript
www.fovweb.com 提供了 4 个 JavaScript 文件,应该将其合并以尽量减少文件数量:

尽量减少 DNS 查询次数

下列网址所在的域分别只提供一个资源。如有可能,请从现有的域提供这些资源,以避免进行额外的 DNS 查询:

此时我们可以发现,自己并不完善的地方,并加以改进。

Install the Page Speed browser add-on

如果你正在使用FireFox浏览器并安装有Firebug的话,加载此插件:
https://dl-ssl.google.com/page-speed/current/page-speed.xpi
运行条件:

使用Page Speed检测网站性能:

  1. 打开Firefox.
  2. 选择 Tools > Firebug > Open Firebug.
  3. 在Firebug窗口中 ,选择Page Speed 标签.
  4. 此时需要等待页面加载完成;
  5. 点击Analyze Performance,此时程序对页面进行分析,然后按重要级别进行排序。
    page-speed
  6. 此时我们需要对得到的结果进行分析,并按需求加以改进。

更多介绍:http://code.google.com/intl/zh-CN/speed/page-speed/docs/using.html
看看优化后的网站的评价:

总结
总的来说,Page Speed还是个很不错的工具。很简单就可以掌握,并很快的帮我们找到网站性能的盲区。期待每一个网站都能像飞一样的快。

浅谈电子邮件营销

SEO  大多数电子邮件营销活动的成功与邮件的可送达性都在你的掌握之中。找到适合你的企业的ESP,遵循以下电子邮件营销的最佳实践,就能享受这种营销带来的收益和投资回报。
  电子邮件营销的有效性和投资回报(ROI)已经一次次地得到验证,但对垃圾邮件的忧虑,令许多营销人士和企业老板保持谨慎。我的电子邮件信息是否能到达用户的收件箱?我如何避免被列入垃圾邮件制造者的行列?
  电子邮件服务供应商(ESP)已经付出了大量努力减轻这些忧虑,通过自动设置许多CAN-SPAM以及邮件输送的要求,与互联网服务供应商建立强大关系,以更好地支持电子邮件营销的可送达性,并处理那些营销人士本来无需担心的具体技术细节问题。
  但某些ESP做得过犹不及,声称他们能够保证电子邮件的送达率高达99.99%.这是误导的,坦白而言也不可能。你希望选择一家提供大量重要的电子邮件送达功能与服务的ESP,但其实,电子邮件营销的送达掌握在营销者自己手中,可以从以下最佳电子邮件营销实践做起。
  我们在分析实施提高电子邮件送达率的最佳实践之前,先来看看亚伯丁集团(Aberdeen Group)的一些重要研究结果。
一流营销者的特征
  今年早些时候,Aberdeen Group开展了一项名为“揭秘电子邮件送达”的研究,访问了517家开展电子邮件营销的公司,确定了表现最佳的企业(一流企业)以及影响电子邮件营销的送达率的因素。
  一些研究结果的确证实了ESP的重要性。超过四分之三(76%)的一流营销者表示,他们依赖于ESP提供营销邮件送达的服务,例如电子邮件认证以及送达性监控。超过70%的受访企业表示,他们使用ESP的一个主要原因,是确保电子邮件可送达至收件人。
  但研究结果并不止于以上。Aberdeen还发现了一流的营销者实现行业中最高的邮件可送达率的具体实践和特征。一流电子邮件营销者通过将邮件讯息进行细分,从客户行为中获得启示,从而实现了平均为90.2%的电子邮件送达率。
  这些电子邮件营销的佼佼者,在利用电子邮件推销产品服务的企业中排名前20%,而且与普通的企业相比,前者的电子邮件送达率以每年9%的幅度增长,而后者的送达率则毫无增长。
  研究确立的一些成功标准有细分、个性化、列表清洁(list hygiene)以及许可营销(opt-in)策略,企业必须掌握以上所有最佳实践以实现营销的目标。
如何成为“一流的”电子邮件营销者?
  Aberdeen的研究,各种规模的企业可以遵从一流营销者的范例,设定达到90%的邮件可送达率为目标。关键是仔细分析你现在进行的电子邮件营销活动,开始遵循这份报告里列出的一些最佳实践。以下的建议是实用的步骤,营销者可采取这些步骤逐步提高电子邮件的可送达率。
  确保获得用户的同意。如今,许多用户已经受够了收取广告邮件和垃圾邮件。以下步骤将让你免于获得垃圾邮件制造者的恶名,使电子邮件送达收件人。
  确保获得用户同意才发邮件,然后在此过程中确认电子邮件地址。获得应允是设定预期的好时机,可以保证你的用户知道他们收到你的电子邮件的频率以及条件。
  简化自愿退订的流程,让用户可以在10日内退订。你可以启用技术,在邮件中加入一个退订链接。
  不要突然改变发邮件的频率,这样会令客户疏远。如果你希望做出改变,应该让客户知道原因。保持透明度总是最好的办法。
下面就一起和大家分享下电子邮件营销7个不能做的事。
一、不要狂轰滥炸发邮件
  在正式群发邮件之前,可以先测试一下每隔多长时间发送Email效果最好。例如网店站长可以测试不同的时间段(一周,两周,三周等)给用户发送邮件,试验哪个时间段间隔用户的点击率最高,这样在实际操作时就采用这样的发送频率,效果远好于不经思考乱发一通的网店或企业。
二、没有分众发送邮件
  通过以往发送电子邮件的经验,测试哪些用户对哪种促销最感兴趣,再适当地调整你的邮件营销策略。如果那些喜欢购买物美价廉商品的消费者,你一味地给他们发奢侈品的广告无疑是事倍功半的。 可以给阅读邮件的用户群再分类:狂热支持的和一般喜欢的。对于几乎阅读了大部分邮件的受众,可以给他们发送最有利润的产品广告;对稍感兴趣的用户可以发送利润稍低一点的产品和服务。对于几乎不感兴趣的受众还是定期发送邮件,争取拉拢一点客户过来。这样做,才能让Email群发的转化率最大化。 专家也多次提示企业:在发送测试邮件时,可以放入不同档次的产品并附上跟踪链接以追踪点击用户。
三、电子邮件太过复杂
  虽然理论上对用户群分类得越细,邮件营销的效果也就越好。但分得越多,付出的精力其实也就越大,还得为每种用户设计不同的登录页和欢迎邮件,实在是让人头疼。 其实,经过长时间的分析和实验,邮件营销也有80/20定律,大部分的收件人对不同的广告其实反应都差不多,只有一小撮同志们才会对为用户定制的邮件反应敏感。因此不用特别花精力在设计独特的邮件页面上。而ROI其实更加重要,监测用户的点击率会对下一步的策略调整起重要的作用。
四、没经过严格测试就轻易发出邮件
  邮件的设计最好是简洁明了,开门见山。另外得让QA人员仔细检查邮件内容,如果有图像,确保打开邮件时图像可以正常显示,如果有链接,确保是已经加了超链接的格式并且要链接正常。
五、没有优秀的Email服务商合作,导致用户收不到邮件
  鉴于目前全球严峻的反垃圾邮件趋势,导致很多正常邮件也被错杀。实战网络营销专家罗老师再次提请大家要记得和业界领先的Email服务商合作,确保绝大多数用户能够收到你的邮件。
六、浪费消费者的时间
  你发送的邮件要尽量做到有价值,让用户看后不觉得后悔。所以邮件的标题,首段,正文每个地方都要再三斟酌,这样做你才会看到想要的效果。
七、不习惯总结邮件营销经验
  邮件发得越多,你一定会从中积累丰富的经验。所以每一封发出去的邮件都值得你总结,从中吸取经验教训。只有在实践中不断总结完善,修改,根据实际情况调整邮件营销的策略,才会越做越好。

针对Flash网站优化的小技巧

SEO  SEO专业人员对Flash网站的推广倍加关注,而SEO技术人员又如何对网站中的Flash内容进行有针对性的搜索引擎优化操作呢?在这其中,最主要的问题就在于,大部分搜索引擎(yahoo以及百度)至今仍无法理解Flash这种表现形式,而且很有可能在相当长的时间内都不会理解。当然,目前有一个好消息,Google针对Flash已经做了技术上的改进,可以识别Flash中大部分的文字内容,甚至包括链接。
  Flash本身包含有内在的逻辑性,不需网站的访客对其进行操作。然而,搜索引擎的设计决定了它们只能处理静态的网页内容。事实上,Flash属于一个运行着的程序,因而对于搜索引擎来说,分析Flash的数据比分析普通的HTML代码更为艰难复杂。在最近的几年中,对于网站设计师和搜索引擎优化(SEO)专业技术人员来说,对运用了Flash这种表达形式的网站进行网站推广和SEO优化实在是令他们感到非常头疼。尽管不断地尝试运用各种解决方案,但是无论从网站投资的收益还是网站最终排名的角度来衡量,这些做法的收效都算不上理想。
如何对FLASH型网站进行优化
网站在SEO优化前,分析网站,是否有以下问题:
1.首页全部是图片和FLASH,除了底部十来个文字,更别提关键词了,栏目页的图片质量很大,所以造成整个站速度奇慢
2.标题中关键词不完全匹配,当然你的站很牛,也可以不完全匹配
3.这是一个新站,刚上线根本没有什么外链,内链也非常普通
4.无PR值,无流量,无友情连接,纯粹的三无产品。
5.虽然网站已被各大引擎搜录,但在搜索中排名最前的页,不是首页而是一个文字较多的栏目页。百度最后一次更新在3周前。
这样的站如果仅从SEO的角度看优化起来并不困难,但不得不考虑用户体验,所以要尽可能多的保留图片和FLASH。
主要优化过程:
  首先在flash上下功夫,做法是在FLASH下方隐藏文本。但是,一种为半隐藏,一种为全隐藏。
第一种是半隐藏,即FLASH下方的文字是可见的,只是将首屏保留FLASH,让访客第一眼看不到动画下方的文字。新网前段时间也采取了这种方法,他将网站的首屏放置一个大型的FLASH,然后将整个文字性内容的网站放在FLASH的下方,首屏只露出了网站导航。这样,当访客第一次进入网站时,看到的只是一个大型FLASH,点击下方的导航,网站就跳转到下方文字处来了;第二种全隐藏式指FLASH下方的文字不可见。有些人偏要这个动画,但又不能接受在动画下放置网站重要页面。遇到这种情况,有些人就不知道怎么办了。其实我们只需在第一种方法上做点小改动就可以了。在第一种方法的基础上将首页的滑动条设置为隐藏,让访客看不到FLASH动画下的文字。当然啦,既然动画下的文字是专门做给搜索引擎而不是访客看的,网页美观赏就可以不计较太多了,只是要注意不要堆砌太多关键词,适度就可以。最好做成普通网页的样子,让一切看上去自然点。由于文字的颜色还是常规的可见色,不算是隐藏文本,搜索引擎也不会判为作弊了。
然后分析整站结构和内容,初步了解产品、企业和行业。
  进行关键词的合理布局,TITLE,,BODY,该加的地方都加上,BODY里的关键词进行一些格式化,比如加粗体,H1等,头尾两个地方是重点,首页的一些图片做成背景,以便插入文字;给网站减肥,缩小图片质量,并增加ATL,首页从800K多减到200K多,速度明显提高;内部连接:修改导航,首页/栏目/内容,把“首页”改成“关键词” ,内页部分适当加上首页连接(绝对路径),锚文字用关键词。但不同类型的网站,需要不同类型的内链;flash优化,这里重点说一下,图片有个ALT说明功能,FLASH其实也有,而且对搜索引擎来说是普通HTML文本,权重更高;内部优化之后,就要开始增加外连,主要是登陆一些B2B站,以及更新比较快的论坛发帖,另外利用了百度的相关产品:空间,知道,帖吧。

SEO常用的查询工具

SEO今天整理了一下常用的SEO工具供大家使用。只是用来抛砖引玉,希望大家有什么好用的工具一定要拿出来分享哦!让SEO成为交流的工具,才是SEO的最高境界!
关键字排名查询工具下载: http://www.flashplayer.cn/keywords/
站长工具箱 Webmaster Toolbox下载: http://www.flashplayer.cn/webmaster-toolbox/
Google PR值查询:http://www.ajiang.net/tools/getpr/
关键词密度查询工具:http://tool.chinaz.com/Tools/Density.aspx
Google AdWords 关键字工具:https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
搜索引擎抓取内容摹拟器:http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php
Alexa排名查询:http://www.alexa.com/
相似页面检测器:http://www.webconfs.com/similar-page-checker.php
百度搜索风云榜:http://top.baidu.com
百度指数:http://index.baidu.com
百度关键词分析工具:http://tools.beijing-seo.org/baiduindex/
搜狗指数:http://www.sogou.com/top/index.html
友情链接检测:http://link.chinaz.com/
网站收录查询:http://tool.chinaz.com/Seos/Sites.aspx
反向链接查询:http://tool.chinaz.com/Seos/Links.aspx
meta信息检测:http://tool.chinaz.com/Tools/MetaCheck.aspx
英文相关词工具 http://freekeywords.wordtracker.com/
google搜索分析 http://www.google.com/insights/search/#

link和domain在不同的搜索引擎代表的含义

SEOlink和domain在不同的搜索引擎代表的含义不同。
link:
在Google,link查找的是反向链接,但只包含网站少部分反向链接。推荐使用Google网站管理员工具查网站所有反向链接。
在百度,link只是一个普通的关键字,并不代表一个指令。link:www.fovweb.com/在百度搜索结果是包含像www.fovweb.com这样一个关键字词组的所有网页,跟其他普通关键词的搜索类似,link在百度并不是查找反向链接。
Yahoo,link查找的是反向链接,但需要在域名前加 “http://”,如:link:http://www.fovweb.com (注意:域名加与不加”www”结果是不一样的)。
domain:
Google,domain只是一个普通的关键字,并不代表一个指令。
百度,查找网页内容中包含某关键词。如:domain: www.fovweb.com搜索结果是包含关键字词组(www.fovweb.com)的所有网页。同理,domain:seo 指的是包含seo的所有网页,与直接搜索 SEO 相似。如果要查找有多少个网页内容中包含你的网址,domain可以派上用场。
Yahoo,与 site 一样。查找域名下的所有收录网页.
建议:要看一个网站的反向链接的多少,看yahoo的反向链接数量是最直接的,它表现得最全,一般都是以yahoo作为标准的.

沙盒效应-Sandbox

SEO 关于Google的最热门的话题之一,就是Google的沙盒效应(Sandbox Effect)。Google的Sandbox有点像给予新网站的一个试用期。在这段试用期内,新网站几乎无法在竞争比较激烈的关键词下得到好的排名。
一个新的网站,即使已经做了很好的SEO优化:丰富的相关内容,大量的高质量外部链接,网站URL搜索引擎友好,网站结构用户体验友好等。但在刚上线的几个月内,在Google几乎找不到好的排名。
Sandbox-沙盒效应一般会持续1-6个月,这1-6个月内新站应该不断完善各方面SEO,沙盒效应过后,一般会有不错的排名。有一些针对竞争性不高的关键词的网站,可能在沙盒里会短一些。行业竞争越高,沙盒效应会越长。
百度对新站也有一个“建立信任期”,一般是2个月。这两个月内,过多得修改网站结构,修改文章标题,会造成百度对站点信任度的降低。

什么是sandbox效应?

Sandbox仅是发生在google排名中的一种现象。一般认为,sandbox效应是发生在距今最近的Google算法更新后(即业界称为“Florida” 与 “Austin” 更新)。具体是这样的,google会给新网站额外加上一定的分值,使得新网站的排名迅速上升(某几种目标关键字)。随后的一段时间里(大概是一到1、6个月),网站的排名就会逐渐下降,有的主要关键字排名甚至会消失,(尽管你的PR很高,页面内容与原来一样)。这就如沙漠里的沙流将周围的物体慢慢吞 ,所以seo业界给这种现象取名为 sandbox现象。
如何避免陷sandbox效应方法:
据很多专家观察、实践,总结了几个较为有效的方法。但这只是仁者见仁,智者见智,供大家一个参考而已。
a. 对于一般零售业的网站来说,最重要的是尽量避免在购物的旺季前一到两个月上传网站;
b. 如果前期排名理想的话,千万不要大动网站的整体结构;
c. 向更多的高质量目录提交,交换更多相关主题高质量网站链接;
d. 新网站被收录后,坚持每天或者至多三天就要更新一至两页的内容;
sandbox效应时期采取的措施?
从根本上说,你没办法逃避沙盒现象。随着时间的推移,过大概1-6个月以后,你的新网站或新域名自然会从沙盒里出来。
a. 利用sandbox效应这段时间加入更多高质量的分类目录与交换更多交换更多的高质量链接;
b. 花更多的时间去更新你网站的内容;
c. 采取更多的营销手段保持网站正常的流量;
怎样去正确看待sandbox效应呢?
当你的网站进入沙盒效应时期,其实并没有受到google的处罚,google依然收录你的网站。如果你的网站是在一开始就有很多重要的关键字都排得很好,现在突然间消失了或者下降了。也应该在此时,把握时机,增加网站内容,提高网站的质量,争取加入更多的分类目录以及交换更多高质量的链接,争取将这个优势一直保持下去。

WordPress博客网站性能优化方案

视野博客一直都有在进行网站性能优化方面的研究,今天分享一下视野博客所用的一些网站性能优化策略。
先介绍一下视野博客的运行环境:
程序:WordPress 2.8
Server System:Red hat AS 5
Web Server:Apache + PHP
1、前端优化
图片地图、CSS Sprites、内联图片、合并JS和CSS、将样式表放在顶部、将部分脚本放在底部。
2、页面级缓存优化
向Http头添加过期或者缓存控制
在服务器端启用内容过期 做HTTP头优化(第三条)
3、启用GZIP
视野博客启用GZIP前后对比

视野博客启用GZIP前后对比

gzip是GNU zip的缩写,它是一个GNU自由软件的文件压缩程序,也经常用来表示gzip这种文件格式。软件的作者是Jean-loup Gailly和Mark Adler。1992年10月31日第一次公开发布,版本号是0.1,目前的稳定版本是1.2.4。
GZIP Output
这是一个GZIP的插件,如果您用的是虚拟主机,或者不方便通过服务器端设置GZIP优化。那么这款插件则是你的必备之物。
4、服务器级缓存优化(采用Wordpress性能优化插件):
(1)WP Super Cache
这是一个非常完善的wordpress缓存插件,强烈推荐使用,并且使用非常简单。
优点:非常方便,简单、效果好。
缺点:笔者暂未发现。
(2)cos-html-cache
这是一个服务器文件级的缓存,将网站页面生成HTML页面缓存在服务器上,以减少数据库的查询。
优点:做了之后,访问超快,主要是减少了数据库的交互。
缺点:如果文章多的话,会占用太大空间。

SEO之博客营销

SEO首先要认识到博客营销的重要性。现在很多企业及不同年龄阶段的人对开博客的观念都有很大改变,因此每天各大博客网站开博客的数量不断增加。随着博客用户的增多,互联网这个虚拟空间在人们心中的分量比重也随之增加。那么如何将自己的博客推广出去呢?这就要讲求博客营销的方法了,认识到博客营销的重要性。
博客营销模式是基于WEB2.0的运用,典型的代表除了博客本身以外,还如RSS、网摘、播客等。随着WEB2.0网站的快速发展,不仅提供了更多的网络营销资源,也随之出现了更多的网络营销方法,博客营销将形成主流。
因为博客营销方法是随着网络营销环境的发展而发展的,逐渐表现出其网络营销价值,成为可以被有效利用的网络营销工具,受到更多的关注。
企业博客率先在大型企业和I T 企业获得应用,企业博客频道和基于第三方BSP的博客营销模式均有许多成功应用案例,越来越多的中小企业也加入到博客营销的行列。当然,RSS营销的发展显然要缓慢得多。
博客营销的直接表现,就是“费用的节省”。博客降低营销费用体现在六个方面:
一、通过博客内容增加搜索引擎可见性;
二、以更低的成本对读者行为进行研究;
三、以最少的费用建立权威网站品牌;
四、个人博客可以部分替代广告投入;
五、节省保持用户的费用;
六、博客减小了被竞争者超越的潜在损失。
博客营销的特点:
一、细分程度非常高。博客适合所有广告的投放,尤其是产品类、企业活动和品牌形象广告。不同的广告主可以根据相关类型的博客,来投放自己的广告。比如IT厂商,会寻找IT类博客作为自己广告的投放对象;
二、根据广告主需要可以有不同的付费标准,按时间、版位、按显示的次数、按点击的次数;
三、按有效购买,网络将自动跟踪,根据投放目标人群需求,筛选出与之相匹配的个人博客群体进行定向投放和传播,此进行分成,类似于分销。
四、企业网站相比,博客文章的内容题材和发布方式更为灵活;
五、与门户网站发布广告和新闻相比,博客传播具有更大的自主性,并且无需直接费用;
六、与供求信息平台的信息发布方式相比,博客的信息量更大,表现形式灵活,而且完全可以用“中立”的观点来对自己的企业和产品进行推广;
七、与论坛营销的信息发布方式相比,博客文章显得更正式,可信度更高。
因为每个博客都有其特定的内容属性,其读者也往往是爱好这一内容的特定人群,而细分程度越高,广告的定向性就越准。虽然单个博客的流量绝对值不一定很大,但是受众群明确,针对性非常强,单位受众的广告价值自然就比较高。相对于传统媒体广告投放,博客广告的出现大大丰富了广告形式,也丰富了广告业态。
博客营销的三种模式:
第一:博客群发。
博客群发的模式很难追溯到是哪家公司的首创,但也被应用的淋漓尽致,这种方式是通过设计自动博客注册程序,在新浪、搜狐、网易、腾讯等门户网站的博客频道注册博客,将企业软文在短时间发布至数百家被自动注册的博客平台上。这种推广方式的好处是能起到搜索引擎优化的作用,一些PR值高的网站,文章抓取率大,能起到搜索引擎优化的作用,但消费者能否通过搜索引擎寻找相关信息的可能性到底有多大,我想大多公关公司从业者也没有100%的把握,这种方式其实就是早期传统公关新闻通稿通发模式的平移,效果我想就不必多说了。
第二:博客文章的回复。
这种方式在一些财经类产品上应用的最多,当然也是程序自动生成的。新浪博客的崛起,是因为有很多的名人,在名人博客文章第一时间跟帖发布小广告,我想不少人都看到过,大多都是一些小企业或者股票软件的“牛皮癣广告”了。
第三:相对成熟的博客营销手段,通过“公关”拉拢一些所谓的专家名博,发布软文。
这种营销方式我并不反对,但也不推崇,原因有二:一是当前博客营销应用最多的就是IT产品和汽车厂商,可惜我们看到的科技名博和汽车名博越来越显得水平低下,翻开新浪任何一个科技名博,其博客文章俨然已经成了各种IT厂商的公关稿,我想读者的阅读兴趣已经被逐渐消磨了吧,如果真的有点击,必然是有水分的,这个就不必再深说了;二是有深厚文字功底和独特观点的博客作者越来越少,并不是说这类人没有,有倒是很多,但这些人恐怕不是公关公司的几千块钱或者一些IT产品的小礼品就能打发了,因为他们不会写这类软文而自降身价了,相反,那些动辄都千万点击的博客作者的任何一篇文章,都很难读下去,甚至语句都不同,越来越多的公关公司不得不写好文章,去找博客作者“挂上去”。
回归理性,作为公关从业者,需要理性的认真的去思考,随着媒介传播形式的变革,到底传播要怎么做?如果把传播看做一些量化的“数据”来完成的话,以上三种方式最完美不过了,如果把传播我们每一个职业经理人的事业,看做是对你所服务的客户责任,那么博客营销也许还会有很多新的玩法,新的花样。

解密Google PR算法

Google Pagerank算法参考公式:
google 首先了解下阻尼因子(damping factor)。阻尼因素就是当你投票或链接到另外一个站点时所获得的实际PR分值。阻尼因子一般是0.85.当然比起你网站的实际PR值,它就显得微不足道了。现在让我们来看看这个PR分值的计算公式:PR(A) = (1-d) + d(PR(t1)/C(t1) + …… + PR(tn)/C(tn))
其中PR(A)表示的是从一个外部链接站点t1上,依据Pagerank为系统给你的网站所增加的PR分值;PR(t1)表示该外部链接网站本身的PR分值;C(t1)则表示该外部链接站点所拥有的外部链接数量。大家要谨记:一个网站的投票权值只有该网站PR分值的0.85,而且这个0.85的权值平均分配给其链接的每个外部网站。
设想一个网站A,被链接至PR值为4,外部链接数为9的网站B,则计算公式如下:PR(A) = (1-0.85) + 0.85*(4/10)PR(A) = 0.15 + 0.34 PR(A) = 0.49也就是说,如果我的网站获得一个PR值为4,外部链接数为9的网站的链接,最后我的网站将获得0.49的PR分值。
再让我们看看如果我的网站获得的是一个PR分值为8,外部链接数为16的网站的链接,那么我将获得的PR分值将是:PR(A) = (1-0.85) + 0.85*(8/16) PR(A) = 0.15 + 0.425 PR(A) = 0.575上述两个例子表明,外部链接站点的PR值固然重要,该站点的外部链接数也是一个需要考虑的重要因素。
注:这只是一个Google PR参考公式,并不是Google PR目前的算法。真正的Google PR算法要比这个复杂得多,比如网站自身页面的内容质量、以及外部链接网页内容质量等众多参数。当然大部分是属于经验猜测与一些机构学术研究的定论,Google不可能公布真正的算法,毕竟是搜索引擎的专利技术。
这项技术的主要缺点是旧的页面等级会比新页面高。因为即使是非常好的新页面也不会有很多上游链接,除非它是某个站点的子站点。
这就是PageRank需要多项算法结合的原因。Google经常惩罚恶意提高PageRank的行为,至于其如何区分正常的链接交换和不正常的链接堆积仍然是商业机密。
影响排名的因素有上百种,建议网站设计人员可以充分认识佩奇等级在google优化排名中的重要作用,从设计前的考虑到后期网站更新都要考虑一下佩奇等级。从而很好的利用google PageRank。

口碑营销成功的五大必要条件

         口碑营销每一个必经步骤都是营销人员可以发挥才能展示的地方。产品、服务的任何一点瑕疵都可能在市场上引起一场口碑风暴。
         好的用户体验才会激发用户评论,这是口碑营销的基石。那些要进行口碑营销的广告主,首先要做的功课就是为消费者提供非常好的产品与服务。经研究表明,如果消费者对产品、服务不满,只有4%的人会向厂商抱怨,而高达80%的人则选择向亲戚朋友倾诉。产品、服务的任何一点瑕疵都可能在市场上引起一场口碑风暴。
       在提供好的产品与服务之外,营销人员还可以帮助消费者方便快捷地获取商品,发布评论,传播观点,放大良好口碑的影响力,尽可能地让口碑为刺激购买服务,口碑营销这些必经步骤都是营销人员可以发挥才情与潜能的地方。
       下面要叙述的5个要点,是口碑营销成功的必要条件。掌握了这些,不一定能获得营销上的突破,但不注意这些,你的口碑营销实践肯定就不会有所成就。
    寻找意见领袖
       倘若你是销售电脑的,那么邀请电脑专业媒体的记者来试驾一番,通过他们的生花妙笔来传播产品信息,便可以较高的可信度征服消费者;如果产品的消费人群主要是青年学生,找到班上学习成绩最好的学生或者班长、班主任来体验你的产品,提供传播渠道帮助他们发布自己的使用心得、体会就是个不错的方法;要是你的企业主要是生产农作物种子,那么找农业科技人员、村长来讲述你的品牌故事和产品质量,就是个很好的主意。在Web2.0时代,每个人都可能是一个小圈子里的意见领袖,关键是营销人员是否能慧眼识珠,找到这些意见领袖。
        意见领袖是一个小圈子内的权威,他的观点能为拥趸广为接受,他的消费行为能为粉丝狂热模仿。全球第一营销博客、雅虎前营销副总裁SethGodin认为,口碑传播者分成强力型和随意型两种,强力型主导传播的核心价值,随意型扩大传播的范围。口碑营销要取得成功,强力型口碑传播者和随意型口碑传播者都不可或缺。
    制造“稀缺”,生产“病毒”
       病毒营销中的“病毒”,不一定是关于品牌本身的信息,但基于产品本身的口碑可以是“病毒”,这就要求你的产品要足够cool,要有话题附着力,这样才容易引爆流行,掀起一场口碑营销风暴。
       还有哪个企业比苹果公司更擅长“病毒”制造和口碑传播吗?一提到iPhone3G这个名字,它就能让无数苹果们抓狂,让营销业内人士羡妒不已。这样一款产品不仅提供众多个性化的设计,关键是价格还出奇的低廉。不让它的消费者讨论似乎都很难。在这里,消费者的口碑既关于产品本身,又是传播速度极快的“病毒”。重要的是,它总是限量供应,要购从速。拥有它的人就是时尚达人,仿佛一夜之间便与众不同,身价倍增,他们当然更愿意在亲朋好友间显摆,高谈阔论一番。
    整合营销传播
        口碑营销并不是什么营销传播领域内的新玩意,也不是什么了不起的大革新、大革命,它只是新媒介时代众多营销方式的一种。口碑营销虽然有宣传费用低、可信任度高、针对性强等优点,但也充满着小市民的偏见、情绪化的言论,口碑在消费者中诞生、传播,对于营销人员而言则属计划外信息,本身具有很强的不可控性。因此,口碑营销并不是解决眼下传播效果差、投资回报率低这一顽疾的救命稻草,它只是在营销人员的传播工具百宝箱中又添加了一个新物件而已。
        毫无疑问,传播技术的进步让消费者获取消费信息到最后形成购买决策的整个过程发生了变化。传统的广告理论认为,消费者购买某个产品,要经历关注、引起兴趣、渴望获得产品进一步的信息、记住某个产品到最后购买5个阶段,整个传播过程是一个由易到难、由多到少的倒金字塔模型。互联网为消费者的口碑传播提供了便利和无限时空,如果消费者关注某个产品,对它有兴趣,一般就会到网上搜索有关这个产品的各类信息,经过自己一番去伪存真、比较分析后,随即进入购买决策和产品体验分享过程。在这一过程中,可信度高的口碑在消费者购买决策中起到关键作用,这在一定程度上弥补了传统营销传播方式在促进消费者形成购买决策方面能力不足的短板。然而,要让众多消费者关注某个产品,传统广告的威力依然巨大。
       因此,口碑营销必须辅之以广告、辅助材料、直复营销、公关等多种整合营销方式,相互取长补短,发挥协同效应,才能使传播效果最大化。
    实施各类奖励计划
        天下没有免费的午餐,这样的道理或许每个人都明白,但人性的弱点让很多人在面对免费物品时总是无法拒绝。给消费者优惠券、代金券、折扣等各种各样的消费奖励,让他们帮你完成一次口碑传播过程,你的口碑营销进程也会因此大大提速。销售成衣的电子商务企业对这一套可谓轻车熟路,只要消费者购买了产品,大概都能获得一张优惠券,如果把网站推荐给朋友,和朋友分享网站购衣体验,当然还有更多意想不到的收获。让大家告诉大家,消费者就这样不由自主地成了商家的宣传员和口碑传播者。
    放低身段,注意倾听
         好事不出门,坏事传千里。因为没有对消费者的一篇关于电脑质量存在缺陷的博文及时做出反应,Dell电脑2005年业绩因此受到冲击,这并非杜撰,而是Dell电脑承认的事实。口碑营销的主要工作之一与其说是将好的口碑传播出去,不如说是管理坏口碑。遗憾的是,世界上还没有管理口碑的万能工具,但这不妨碍营销人士朝这个目标努力。
         营销人员当然可以雇佣专业公司来做搜索引擎优化服务,屏蔽掉有关公司的任何负面信息。但堵不如疏,好办法是开通企业博客、品牌虚拟社区,及时发布品牌信息,收集消费者的口碑信息,找到产品服务的不足之处,处理消费者的投诉,降低消费者的抱怨,回答消费者的问题,引导消费者口碑向好的方向传播。
         值得注意的是,消费者厌倦了精心组织策划的新闻公关稿、广告宣传语,讨厌你说我听、我的地盘我做主的霸道,他们希望与品牌有个平等、真诚、拉家常式的互动沟通机会。在营销传播领域,广告失去了一位盟友,但品牌多了一个与消费者建立紧密关系的伙伴。
        被誉为比尔·盖茨一号广播小喇叭、微软前博客负责人斯考伯说:“再不经营博客,企业将沦为二流角色。”再不放低身段,倾听来自消费者的声音,历史性的口碑营销机遇也会与你擦肩而过。